Bazı şirketler Rusya’dan ayrılamayacaklarını söylüyor, bazıları ise ayrılmayı karmaşık ama buna değer buluyor

Ukrayna işgalinin üzerinden bir yılı aşkın bir süre geçmişken, şu açık: Rusya’dan ayrılmak, küresel şirketler için ilk duyuruların sanıldığı kadar kolay olmadı.

Şirketlerin hikayeleri farklılık gösterse de, ortak bir tema, bir tarafta Batı yaptırımları ve öfkeli kamuoyu ile diğer tarafta Rusya’nın ayrılmaları caydırma ve cezalandırma çabaları arasında bir iğne yapmak zorunda olmaktır.

Coca-Cola ve Apple gibi bazı uluslararası markalar, şirketlerin açıklamalarına rağmen üçüncü ülkeler aracılığıyla gayri resmi olarak sızmaya devam ediyor.

Moskova’daki tüketiciler için satın alabilecekleri şey pek değişmedi. Bebek ürünleri mağazası Mothercare, yeni yerel mülkiyet altında Mother Bear olurken, Moskova’daki Evropeisky Mall mağazasındaki ürünlerin çoğu hala Mothercare markasını taşıyor.

Öğrenci Alik Petrosyan, şu anda Zara’nın Moskova’daki eski amiral mağazasının sahibi olan Maag’da alışveriş yaparken bunu gördü.

Kalite hiç değişmedi, her şey aynı kaldı” dedi. Geçen yıl yaşanan enflasyon ve ekonomik senaryolar dikkate alındığında fiyatlar çok fazla değişmedi” dedi.

Kremlin çıkış vergisi ile yanıt verdi

Şubat 2022’den sonraki haftalarda Rusya’dan ilk çıkışa büyük otomobil üreticileri, petrol, teknoloji ve profesyonel hizmet şirketleri öncülük etti. BP, Shell, ExxonMobil ve Equinor, ortak girişimleri sonlandırdı veya milyarlarca dolarlık hisselerini sildi. McDonald’s 850 restoranını sattı yerel bir bayiye, Fransız Renault ise Rusya’nın en büyük otomobil üreticisi Avtovaz’daki çoğunluk hissesi için sembolik bir tek ruble aldı.

İlk ayrılma dalgasından bu yana, bazı şirketler varlıklarını elden çıkarmakta zorlanırken, diğerleri işlerini her zamanki gibi yürütmeye çalışıyorlar, bazen sorumluluğu hissedarlara veya çalışanlara veya yerel franchise alanlara veya ortaklara yasal yükümlülüklere atıfta bulunur. Diğerleri, gıda, çiftlik malzemeleri veya ilaç gibi temel ihtiyaçları sağladıklarını iddia ediyor.

Kremlin, son zamanlarda doğrudan hükümete yüzde 10’luk “gönüllü” bir çıkış vergisi ve şirketlerin yüzde 50 indirimle satış yapacağı anlayışı gibi gereklilikler eklemeye devam ediyor.

Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin geçtiğimiz günlerde hükümetin Fin enerji şirketi Fortum’un ve Almanya’nın Uniper şirketinin varlıklarını devralacağını ve Batı’nın yurtdışında daha fazla Rus varlığına el koyma hamlelerini dengelemek amacıyla bir satışı yasaklayacağını duyurdu.

1000’den fazla uluslararası şirket, Rus ticaretini yaptırımların gerektirdiğinin ötesinde gönüllü olarak kısıtladıklarını kamuoyuna açıkladı. Yale Üniversitesi tarafından derlenen bir veritabanı.

Yale’den Jeffrey Sonnenfeld, şirket hisse fiyatlarının daha sonra yükseldiğini gösteren araştırmaya atıfta bulunarak ayrılmanın tek geçerli iş kararı olduğunu söyledi.

Çekilen şirketler, çekildikleri için ödüllendirildi” dedi. “Putin’in savaş makinesiyle ilişkilendirilmek hissedarlar için iyi değil.”

‘Karmaşık bir süreçten’ çıkmak

Danimarkalı bira üreticisi Carlsberg, Mart 2022’de Rusya’nın en büyük bira üretim operasyonlarından biri olan Rusya işini elden çıkarma niyetini açıkladı, ancak yaptırımların etkisini netleştirme ve uygun alıcılar bulma konusunda zorluklarla karşılaştı.

Küresel dış iletişim başkanı Tanja Frederiksen, “Bu karmaşık bir süreç ve başlangıçta umduğumuzdan daha uzun sürdü” dedi ve şu anda “neredeyse tamamlandı” dedi.

Rusya işini Carlsberg’in son derece entegre bir parçası olarak nitelendirdi. Frederiksen, ayırarak şirketin tüm bölümlerini ve 100 milyondan fazla Danimarka kronunu (19.6 milyon Cdn) yeni bira üretim ekipmanı ve BT altyapısına yatırım yaptığını söyledi.

İZLE | Rusya’daki yaptırımların etkisi karışık görünüyor:

Bir diğer bira devi Anheuser-Busch InBev, bir Rus ortak girişimindeki hissesini Türkiye merkezli Anadolu Efes’e satmaya çalışıyor ve bunun sonucunda gelirden feragat etti.

Yaptırım mücadelesi

Alman Doğu İşadamları Birliği İcra Direktörü Michael Harms, şirketlerin “AB yaptırımları, ABD yaptırımları ve Rusya yaptırımları arasındaki bir Bermuda Üçgeninde” kaybolduğunu söyledi.

Harms, Batı tarafından onaylanmayan bir ortak bulmaları gerektiğini söyledi.

Harms, Rusya’da büyük iş adamlarının genellikle “hükümetle iyi bağlantıları olan” kişiler olduğunu söyledi. “Bir kere, büyük bir indirimle satmaları veya neredeyse varlıklarını dağıtmaları gerekiyor ve sonra siyasi olarak sevmediğimiz insanlara, rejime yakın insanlara gidiyorlar.”

Rusya tarafından zorunlu kılınan yüzde 10’luk çıkış vergisi özellikle aldatıcıdır. Berlin’deki Uluslararası Stratejik Araştırmalar Enstitüsü’nden yaptırım uzmanı Maria Shagina, Amerikan şirketlerinin ödeme yapmak için Hazine Bakanlığı’ndan izin alması gerektiğini, aksi takdirde ABD yaptırımlarıyla ters düşeceğini söyledi.

Yüzlerce şirket sessizce ayrılmamaya karar verdi.

Alman nakit ve taşıma şirketi Metro AG’nin CEO’su Steffen Greubel, nadir ve samimi bir açıklamayla, bu yılki hissedarlar toplantısında şirketin savaşı “eğerler, veler veya amalar olmadan” kınadığını söyledi.

Ancak kalma kararı, 10.000 yerel çalışanın sorumluluğundan kaynaklandı ve “bu şirketin hissedarları için değerini korumanın da çıkarına” dedi.

İlaç, tarım kimyasalları ve tohum tedarik eden Alman Bayer AG, Rusya’da bir miktar iş yapmanın doğru hareket olduğunu savunuyor.

Şirket, “Kanser veya kardiyovasküler tedaviler, hamile kadınlar ve çocuklar için sağlık ürünleri ve gıda yetiştirmek için tohumlar gibi temel sağlık ve tarım ürünlerini sivil halktan alıkoymak, yalnızca savaşın insan yaşamına devam eden bedelini kat kat artıracaktır” dedi. Bir deyim.

Bu arada, Moskova’da faaliyet gösteren yaklaşık 20 lokasyona sahip Almanya merkezli bir zincir olan Globus süper mağazalarında raflar savaştan önceki kadar dolu.

Globus, yeni yatırımları “büyük ölçüde” azalttığını, ancak gıdaya yaptırım uygulanmadığına dikkat çekerek, insanlara gıda arzını sağlamak için mağazalarını açık tuttuğunu söyledi.