Çin’in Bekarlar Günü satışları, ekonomi soğurken bile 1 trilyon yuan’ı geçebilir



Çin'in Bekarlar Günü satışları, ekonomi soğurken bile 1 trilyon yuan'ı geçebilir


Hong Kong
CNN İş

Çin’in Bekarlar Günü, dünyanın en büyük yıllık alışveriş etkinliğidüzenli olarak satış rekorları kırması ile tanınır.

Cuma günü sona eren ve internet devleri Alibaba tarafından yönetilen bu yılki bonanza

(BABA)
ve JD.com

(JD)
muhtemelen bir istisna olmayacak: Analistler, ilk kez 1 trilyon yuan (140.8 milyar $) satış toplamasını bekliyorlar.

Bekarlar Günü genellikle dünyanın en popüler satış etkinliklerinden ikisini (Kara Cuma ve Siber Pazartesi) gölgede bırakır. “Çifte 11” olarak da bilinen festival, Çin’in resmi olmayan, romantik ilişkiler içinde olmayan insanları kutlayan Sevgililer Günü karşıtı tatiline bağlanıyor. Tarih – 11.11 – yazıldığından beri seçildi, dört bir veya tek olarak görünüyor.

Ancak öngörülen rakam, geçen yıl yükselen 952,3 milyar yuan (134,2 milyar $) üzerinde sadece küçük bir artışı – yaklaşık %5’i temsil edecek. Bu zaten tarihi bir işaret büyümede yavaşlama.

Uzmanlar, ivme kaybının ardındaki iki ana faktörü işaretledi bu yıl: Rekabet artıyor ve tüketici güveni düşüyor.

Odak noktasının, özellikle belirsiz bir ortamda, büyük satışlar üretmekten müşterileri mutlu etmeye kaydığını söylediler.

Forrester araştırma firmasının baş analisti Xiaofeng Wang, şunları söyledi: CNN İş Bekarlar Günü satışlarının bu hafta trilyon yuan sınırını geçeceğine inandığını söyledi.

Ancak, “her yıl yüksek büyümeyi sürdürmek imkansız” dedi. “Sonunda, [companies] sürdürülebilir bir strateji olmadığını bilin. Bu nedenle müşteri deneyimine ve müşteri sadakatine odaklanmak istiyorlar.”

Satış büyümesi son yıllarda zaten yavaşlamıştı.

Tarafından yapılan bir analize göre, 2021’de Bekarlar Günü hesabı %13 artarak “şimdiye kadarki en küçük ilerleme” oldu. Ben ve Şirket.

Perakende ve teknoloji konusunda uzmanlaşmış küresel bir danışmanlık ve araştırma firması Coresight Research’ün CEO’su ve kurucusu Deborah Weinswig, etkinliğin zaman çerçevesi değiştiği için yıllık büyümeyi karşılaştırmanın zor olduğunu söyledi.

“Alibaba ilk kez 11.11’i piyasaya sürdüğünde, satış süresi 24 saat sürdü” dedi. Şimdi, etkinlik her perakendeciye bağlı olarak kabaca iki hafta veya daha fazla uzayabilir.

Weinswig, satıcıların da bu sefer daha geniş ekonomiye bağlı olarak bir dizi engelle karşı karşıya olduğunu ekledi.

Weinswig CNN Business’a verdiği demeçte, “Çin’in bu yılki zayıf perakende satışları, azalan tüketici güveni, acımasız sıfır-Covid politikası ve belirsiz makroekonomik ortam göz önüne alındığında, tüketiciler isteğe bağlı satın almalar konusunda daha temkinli olduklarından 11.11 festivalinin büyümesi yavaşlayabilir” dedi.

“Ayrıca, teknoloji ve canlı yayın endüstrilerinin artan hükümet düzenlemeleri, bu yıl satış büyümesine zarar verebilir.”

göre Ben anketiGeçen yıl Bekarlar Günü’nden dönen müşterilerin %34’ü daha az harcama yapmayı planladıklarını söyledi.

Danışmanlık, “Yalnızca %24’ü daha fazla harcamayı planladıklarını söyledi – 2021’den belirgin şekilde daha kasvetli bir görünüm” dedi.

Bain uzmanları, festivalin satışlarda 1 trilyon yuan’ı aştığını görebildiklerini, ancak “bu başarı için gereken nispeten mütevazı büyümenin garanti edilmekten uzak olduğunu” ekledi.

Çin tarihi ekonomik zorluklar yaşıyor boğuşmaya devam ediyor sıkı bir “sıfır Covid” politikasının ve bocalayan küresel ekonominin etkisiyle.

Sonuç olarak, tüketiciler geri çekildi. Geçen ay, veriler Çin’in perakende satışlar Ağustos’ta kaydedilen %5.4’lük sıçramadan önemli ölçüde düşerek Eylül’de %2.5 arttı.

Kelly’ye göre, bu Bekarlar Günü, müşterilerin büyük, tek seferlik satın alımlar için tasarruf etmek yerine “yıl boyunca stok yapmalarına” neden olan çevrimiçi satış etkinliklerindeki artış nedeniyle tüketiciler “alışveriş festivali yorgunluğundan” da etkileniyor. Bain’in Büyük Çin perakende şirketinin Şanghay merkezli başkanı Liu.

Liu, buna rağmen etkinliğin perakendeciler için önemini koruyacağını da sözlerine ekledi.

Forrester analisti Wang, şirketlerin rekabetteki artışa yanıt verdiğini söyledi. Örneğin, Alibaba, iadeler için ücretsiz kargo sunarken, müşterilerin “en düşük fiyat garantisi” talep etmeleri için bir pencere açtığını belirtti.

Liu ayrıca, bazı perakendecilerin Covid ile ilgili tedarik zincirindeki tıkanıklıkların neden olduğu “tıkanıklığı önlemek için sevkiyata erken başladığını” söyledi.

Bain’in Hong Kong merkezli ortağı James Yang, Bekarlar Günü’nün “hiçbir yere gitmediğini” söyledi.

“Ancak, satış payı açısından, bu muhtemelen düşecektir” diye ekledi. “Bu mutlaka olumsuz değil; gelişen bir tüketici tabanıyla olgunlaşan bir pazara işaret ediyor.”


Kaynak : https://www.cnn.com/2022/11/11/business/singles-day-sales-growth-hit-intl-hnk/index.html

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir