Morgan Stanley’in Ocak ayı sonlarında yaptığı bir araştırmaya göre, Çin’deki tüketiciler konu oteller olduğunda ödemeyi planlıyor.
Araştırma, ülke yurt içi seyahat kısıtlamalarını sona erdirdiği ve bir Covid dalgası geçtiği için Çin’de lüks ve lüks otellere olan talebin arttığına işaret ediyor.
Morgan Stanley analistleri, “Tüketiciler, seyahatleri için otel konaklama harcamalarını Covid öncesi döneme kıyasla artırmaya daha istekli görünüyor; 2017 ve 2020’de her biri %17’ye kıyasla %20’si bunu en yüksek seyahat harcamaları olarak gösteriyor.”
Salı günü yayınlanan rapor, 29-31 Ocak tarihleri arasında Çin’in 19 eyaletindeki büyük şehirlerinde yaklaşık 2.000 tüketiciyle yapılan tescilli bir ankete atıfta bulunuyor.
Raporda, “2020’de %18 olan, tüketicilerin %37’si daha yüksek yıldızlı otelleri tercih ediyor ve daha yüksek gelirli tüketiciler lüks otel konaklamaları için daha da güçlü iştah gösteriyor (2020’de %47’ye karşı %31).”
“Ekonomik otellerin ve orta sınıf otellerin ifadeleri evrensel olarak düştü.”
Tasarruflar arttı
Tüketicilerin tasarruf eğilimi, pandemi sırasında rekor seviyelere yükseldi. Perakende satışlar, gelecekteki gelir konusundaki belirsizlik karşısında Çin’deki genel ekonomik büyümenin gerisinde kaldı.
Morgan Stanley, anketin, gezginler için en yüksek harcama olarak sıralanmasına rağmen, alışveriş için benzer şekilde sessiz bir iştah bulduğunu söyledi. Geçtiğimiz birkaç yılda yapılan anketlere göre, gezginler için alışveriş bütçesi 9.405 yuan (1.387 $), 2020’dekinden biraz daha yüksek, ancak yine de 2017’deki 13.782 yuan seviyesinin oldukça altında.
Raporda, “Tüketicilerin çoğunluğu, genel harcamalarını önümüzdeki altı ay içinde değiştirmeden tutmayı bekliyor (geçen ay %70’e karşı %73),” dedi.
Ancak yanıt verenlerin %24’ü, “yaşam tarzlarını yükseltmek” için daha fazla harcamayı planladıklarını söyledi; bu, tipik olarak daha kaliteli ürünler satın almayla sonuçlanan bir tutumdur. Rapora göre bu, bir ay öncesine göre %20 arttı.
“Daha yüksek harcama ile yaşam tarzlarını yükseltmek isteyen tüketicilerin sayısındaki artış evrenseldir.”
Çin’deki eğlence harcamaları hakkında: “Yavaşladıklarını görmüyoruz.”
Christopher J. Nassetta
CEO, Hilton Worldwide
Ulusal İstatistik Bürosu’na göre Çin’de kişi başına harcanabilir gelir, fiyat faktörleri hariç tutulduğunda 2022’de %2,9 artarak 36.883’e (5.439 $) yükseldi. Veriler, kentsel hane halkları için harcanabilir gelirlerin ulusal düzeyin 1.000 dolardan fazla arttığını gösterdi.
Uluslararası markalar için fırsat
Eylül ayında, UBS analisti Xin Chen ve bir ekip, Covid geçtikten sonra Çin’deki insanların oteller için ödeme yapmasını beklediklerini söyledi.
UBS raporunda, “Çin’de artan orta/yüksek gelirli nüfus, lüks otellere olan talebin artmaya devam etmesini sağlayacak” denildi. “Şu anda, Çin’deki lüks ve lüks otel misafir odası katkısı ve marka penetrasyon oranı, Kuzey Amerika’dakinden daha düşük.”
Uluslararası markalar için bir fırsat olabilir.
UBS, “Çinli otel gruplarının lüks pazara girmesinin zor olacağına inanıyoruz” dedi.
“Çin’in otel grupları hala lüks otel pazarını araştırıyor ve denizaşırı yerleşik lüks markaları satın almanın en iyi seçenek olabileceğini ve gayrimenkul geliştiricileri ile ortak girişimler kurmanın lüks otel pazarına genişleme için mülk yönetimi kaynakları sağlayabileceğini düşünüyoruz.”
InterContinental Oteller Grubu bu hafta, lüks Vignette Collection markası altında Greater China’daki ilk otel de dahil olmak üzere Şangay’da iki otel anlaşması imzaladığını duyurdu. Bir açıklamaya göre oteller 2024’ün ilk yarısında açılacak.
Kıtalararası, Marriott Uluslararası Ve Wyndham Hotels & Resorts kazançlarını bu ayın sonlarında açıklayacak.
Hilton Worldwide Holdings dördüncü çeyrek kazanç raporunda, Çin için bir endüstri gelir ölçüsünün, iş dünyasının 2019 seviyelerine kıyasla hala %37 düştüğünü gösterdiğini söyledi. Çin’in Covid kontrolleri de şirketin dördüncü çeyrekte planladığı kadar büyümesini engelledi.
Hilton Worldwide CEO’su Christopher J. Nassetta bir kazanç görüşmesinde “Artış açısından Çin içinde önemli seyahatleri şimdiden görmeye başlıyorsunuz” dedi.
Bir StreetAccount transkriptine göre, “Ve özellikle yılın ikinci yarısında, bundan büyük bir geri rüzgar alacağınızı umuyoruz” dedi.
“Tüm segmentlerde daha geniş bir bastırılmış talep olmaya devam ediyor. Demek istediğim, eğlence tarafında tartışabilirsiniz … insanlar bunu çok yapıyor, ancak yavaşladıklarını görmüyoruz.”
— CNBC’den Michael Bloom bu rapora katkıda bulunmuştur.
Kaynak : https://www.cnbc.com/2023/02/10/chinese-travelers-want-luxury-travel-and-hotels-survey-shows.html