Influencer’lar, influencer benzeri olmayan bir şey yapıyor: Takipçilere “bunu satın almayın!”
En son TikTok trendi, banka hesabınızı mutlu edebilir.
Geçen ay boyunca, genellikle makyaj ve cilt bakımı markalarına övgüler yağdıran bir grup olan güzellik fenomenleri, deetkileyen. Trend, TiKTokers’ın takipçilerini belirli kült-favori ürünleri anlık satın alma konusunda iki kez düşünmeye teşvik etmesini içeriyor.
İçerik oluşturucular atıyor her şey Olaplex’in şampuanları ve saç kremleri ve Too Faced’in Better Than Sex hacim veren maskarası gibi dokunulmaz, kutsal ürünler de dahil olmak üzere otobüsün altında. Ayrıca Dyson’ın 599,99 $’lık Airwrap saç şekillendiricisi gibi oldukça pahalı ürünlere para harcamaya karşı uyarıda bulunuyorlar.
“Sağlığa, güzelliğe, saç ürünlerine binlerce dolar harcayan ama para biriktirmeyi seven biri olarak sizi satın almaktan alıkoyacağım her şey burada.” TikTok kullanıcısı Alyssa Kromelis 5,4 milyonun üzerinde izlenmeye ulaşan etkilemeden arındırma videosunda diyor.
@alyssastephanie Etkisizleştirmeyi seviyorum ❤️ #etkisizleştirme #deinfluencergang #kültürün
Videoda Kromelis, yutturmacaya değmeyeceğini söylediği daha pahalı ürünler için sahte ürünler öneriyor. Örneğin, Charlotte Tilbury’nin 42 $’lık Glowgasm Beauty Light Wand Fosforlu Kalemi yerine Wet n Wild’s MegaGlo Makeup Stick’i (yerel eczanenizde 4,99 $) almanızı önerir. (“Korkunç, bundan nefret ediyorum, asla kullanma” diyor etkileyici.)
Kromelis, kendisininki gibi videoları “durgunluk-çekirdek etkileme” olarak değerlendiriyor. yumurta fiyatları ne zaman arttı son 12 ayda yaklaşık %60 oranında, takipçilerinizin çoğu 30 dolarlık dudak parlatıcısı almak istemiyor; Oluşturduğunuz içeriğin zamana uyması gerektiğini söyledi.
“ABD’deki ekonomimiz kötüye giderken, insanların kişisel bakımlarına harcayacakları harcanabilir gelirleri giderek azalıyor” dedi. “Dolayısıyla, daha uygun fiyatlı seçenekler veya kopyalar sunarak, insanların hâlâ sürmekte olan trendlerin bir parçası olduklarını hissetmelerine izin veriyorum.”
Kromelis’in videosunun TikTok’ta yayınlanmaya başladığı gün, güzellik içeriği yaratıcısı @katiehub.org, Dior makyajı hakkındaki acımasızca dürüst yorumu nedeniyle uygulamada viral oldu.
“Çöpün üzerine güzel bir ambalaj koymanız, onun hâlâ çöp olmadığı anlamına gelmez.” @katiehub.org videosunda şöyle diyor: 1,8 milyon görüntüleme getirdi.
@katiehub.org @.sam_ross’a yanıt vermek BU ÇOK HAYIR OLABİLİR HAHA #fyp #etkisizleştirme #dior
İçinde başka bir etkileme videosugüzellik etkileyicisi Rachel Finley, Sephora’nın koridorlarında yürüyor ve aslında işe yaramadığını söylediği çok sevdiği eşyaları sürüklüyor.
Finley, Supergoop’un mineral toz güneş kremini örnek olarak göstererek, “Güneş koruyucu tozları geçmişte bırakmanın zamanı geldi,” diyor. “Etikette belirtilen korumanın %2’sinden daha azını alıyorsunuz. Bunlar etkili güneş kremleri değildir.”
@hidrasyonceo Yine favorilerinizi kavurmaya geri dönelim ⚠️AMA BİR ÜRÜNÜ SEVİYORSANIZ KULLANMAYA DEVAM EDİN BUNLAR BENİM DÜŞÜNCELERİMDİR⚠️ #etkisizleştirme #etkisiz #influencer #en kötü ürünler #sephora
Makyaj yapmayan içerik oluşturucular da işin içine giriyor. İçinde bir videosürdürülebilir moda etkileyicisi Hudi Charin (@thethriftythinker), Kim Kardashian’ın Skims’ini göreve alıyor.
“Bu kadar çok daha iyi, etik ve sürdürülebilir alternatif varken ve bunlar kelimenin tam anlamıyla aynı fiyat noktasındayken neden hala Skims’ten satın alındığını bilmiyorum” diyor ve bunun yerine The Girlfriend Collective ve Gaia Garments gibi markaları öneriyor.
“Etkiden arındırma” eğilimi, MaskaraGate ― L’Oréal marka maskarayı tanıtan bir videoda takma kirpik takmakla suçlanan makyaj sanatçısı Mikayla Nogueira’nın etrafında dönen bir TikTok çentiği.
MascaraGate, etkileyici kültürü ve TikTok’ta yaltakçı, gerçek olamayacak kadar iyi ürün incelemeleri bolluğu hakkında bir sohbete yol açtı. Eleştirmenler, içerik oluşturucuların marka anlaşmaları, sponsorluk ve sürekli bir bedava ürün akışı ile ödüllendirildikleri sürece, dürüst olmayan bir olumlu ürün incelemesi yapmaktan mutluluk duyacaklarını söylüyor.
Influencer kültürüne verilen tepki göz önüne alındığında, pazarlama profesörü Amerika Kamış II deinfluencer trendine şaşırmadı.
“Pop kültürüyle derinden bütünleşmiş olan pazarlamada sıklıkla gördüğümüz şey, sürekli bir trend ve karşı trend sarkacı; Öyle bir gelgit var ki, bir tüketici duyarlılığı aşırıya gittiğinde, diğer yöne ve ‘ortaya’ doğru ilerlemek için doğal bir rota düzeltmesi oluyor,” dedi Wharton Okulu profesörü HuffPost’a.
Deinfluencer hareketi, yıllarca süper küratörlük ve özgünlükten yoksun olarak saatlendikten sonra kendi kendini düzenleyen ve rotayı düzelten etkileyici kültürüdür.
“Bu, ne zaman TikTok versiyonu gibi Dove’un ‘Gerçek Güzellik’ kampanyası düştü [in the early 2000s]dedi Reed.
Influencer’dan gelmek biraz ikiyüzlü değil mi?
Etkileyenler, etkilememe kavramının biraz ironik olduğunu kabul ediyor: “Bunu al, bunu alma” özünde hâlâ tüketiciliği etkiliyor ve yönlendiriyor.
Artı, Kromelis’in de belirttiği gibi, birine bir şeyin “en kötüsü” olduğunu söylemek herkes için doğru olmayacak.
“Bence etkileme eğilimi, bir ürünün ne kadar ‘kötü’ veya ‘iyi’ olduğuyla ilgili değil, daha çok insanları her şeyin çılgın abartmaya değmediğine ikna etmekle ilgili,” dedi.
İnsanların göze çarpan tüketimlerini izlemelerine yardımcı olan herhangi bir şey o kadar da kötü olamaz dedi. Karen WuTikTok’ta @cakedbybabyk tarafından yönetilen bir güzellik içeriği yaratıcısı.
HuffPost’a “Sürekli olarak herkesin her bir viral ürüne ihtiyacı olduğu ve izleyicilerin yorulduğu söylemiyle besleniyoruz” dedi. “Nefret ettiğim bir dizi ürünün yanı sıra denemeyeceğim viral ürünlerden bahseden birkaç video hazırladım kanalımda.”
@cakedbybabyk Etkisiz bırakma/asla denememe listenizde neler var? ve 2. bölümü yapmam gerekirse lmk 🤩 — #etkisizleştirme #etkisizleştirme #makyaj #en kötümakyaj #kötümakyaj #influencer
Wu, makyaj ve cilt bakımı için ayda birkaç yüz dolar harcıyor, incelediği diğer ürünler ise markalardan gönderiliyor.
“Bir güzellik içeriği yaratıcısının tüketimcilik hakkında konuşmasının ironik olduğunu biliyorum, ancak doğru şekilde yapılırsa kurulabilecek hassas bir denge olduğuna inanıyorum” dedi.
Wu gibi etkileyiciler, markaların aşırı derecede eleştirel olmaları durumunda ortaklıklara ve bedava ürünlere ulaşmaya daha az meyilli olabileceğinden endişeleniyor mu?
“Aslında tamamen dürüst olmak gerekirse, tam tersini düşünüyorum” dedi. “Özgünlüğe değer veren birçok marka var ve eğer değer vermiyorlarsa, o zaman zaten çalışmak isteyeceğim bir marka değil.”
madison potterInfluencer ve marka stratejisti olan akıllı markalar, etkilemeyi tüketici araştırması için bir fırsat olarak göreceklerini ve bunun için genellikle binlerce dolar harcayacaklarını söyledi.
HuffPost’a “Bir stratejist olarak bu bilgi bir altın madeni” dedi. “Etkilemeyi kaldırma, içerik oluşturucuların markalara güven eksikliği olduğunu doğrudan söylemesi bakımından benzersizdir. Bu, markaların tüketicileri dinlemesi ve pazarlama çabalarını ayarlaması için bir şans.”
Bazı halkla ilişkiler uzmanları ve marka stratejistleri biraz daha şüpheci.
Reklam ajansı Zerotrillion’un kurucusu Alex Paquin, Insider.com’a söyledi markalar, ulaştıkları etkileyicileri inceleme konusunda daha temkinli olabilir.
Paquin siteye “Markalar kendilerine, ‘Takipçilerinin bizim için yaptıkları içeriği beğenmemesi durumunda bu etkileyicinin bize karşı gelme eğilimi nedir?’ diye sormalı.” “Etkileyenlerin, bu eğilimi biraz çekingen oldukları ortaklıklar için bir ‘oopsie düğmesi’ olarak kullanmak için çok hızlı olmamaya dikkat etmeleri gerekiyor.”
İdeal olarak, etkileme, insanların etkileyici kültür hakkında daha fazla eğitim almasına yol açar.
Bazı içerik oluşturucular için bu an, neyin satın alınmayacağı veya hangi hilelerin değiş tokuş edileceği ile ilgili olmaktan çok eğitimle ilgilidir.
Monica Ravichandranbir ürün yöneticisi ve güzellik içeriği yaratıcısı, takipçilerinin TikTok’ta onları kimin etkilemesine izin verdiklerini biraz düşünmelerini ve kült sevilen bir ürünün gerçekten zor kazandıkları paralara değip değmeyeceğini sorgulamalarını istiyor.
@makeupbymonicaa Tik tok’un viral hale getirdiği her ürünü denemek için etkilenmek yerine, gerçekten bizim için GERÇEKTEN işe yarayan ürünlerden etkilenmeye odaklanalım ve sonra buna bağlı kalalım 😭 #etkisizleştirme#deinfluencingmakyaj#viralmakyaj#makyaj#kahverengikızmakyaj#makyaj trendleri
Etkilemeyi azaltan videosunda, insanların kendilerine şu soruları sormalarını öneriyor: Halihazırda benim için gayet iyi çalışan bir fondötene sahipken, bu yeni ve popüler viral fondöteni gerçekten satın almam gerekiyor mu? Ve bu etkileyici, benimle aynı cilt tipine veya tonuna sahip mi? (Renkli olmayan biri olarak Ravichandran, makyaj yolculuğunun başlarında çoğunlukla beyaz içerik oluşturucuları takip ederken yanlış ürünleri almaya yöneldiğini söyledi.)
Bazı bedava şeyler alan ancak güzellik ürünlerine ayda yaklaşık 500 dolar harcayan Ravichandran, “influencer dürüstlüğü” ihtiyacından da bahsediyor.
HuffPost’a konuşan Ravichandran, “Bana göre influencer bütünlüğü, orijinalliğe dayalı bir marka oluşturarak topluluğuyla güven ve dürüstlük oluşturan bir içerik oluşturucu anlamına gelir” dedi.
Her şey “harika” veya “korkunç” değildir. Genellikle bundan daha inceliklidir – herhangi bir ürünle ilgili deneyimler farklılık gösterecektir.
Ravichandran, “Aslında ‘kötü bir ürüne’ inanmıyorum ve gerçekten ürünün ne cilt tonunuz ne de bizim cilt tipimiz için doğru ürün olmadığına inanıyorum” dedi. “Bu yüzden, beğenmediğim ürünleri incelerken her zaman o ürünün kimlerin işine yarayabileceğinden bahsediyorum.”
@impactforgood_ Evinizi düzenleyin ve daha az satın almayı öğrenin. hayatını değiştirecek #etkisizleştirme #etkisizleştirme #deinfluencingmakyaj #deinfluencingproducts #minimalizm #minimalist #sürdürülebilirliktiktok #kusurlu sürdürülebilirlik #sürdürülebiliryaşam tarzı #eko #çevre dostu deinfluence deinfluencing Cilt bakımı rutini Makyaj rutini
TikTok hesabını yöneten sürdürülebilir içerik yaratıcısı Jessica Clifton @impaectforgood_ trendin uygulamada büyük bir değişime yol açacağını düşünmüyor: “TikTok kültürü ürün videolarını çok fazla seviyor.”
Yine de, yıllardır aşırı tüketim kültürünün zararlarından bahseden biri olarak, binlerce insanı etkilemenin heyecan verici olduğunu söyledi. Clifton, aşırı cömert TikTok incelemelerinin sözleriyle, insanların daha az satın almak için ilham almalarının gerçekten “harika” olduğunu söyledi.
“Basitliği benimsemek ve daha azıyla yetinmeyi öğrenmek akıl sağlığımız, cüzdanlarımız ve çevre için çok daha iyi.”
Kredi: kaynak bağlantı
Kaynak : https://newszetu.com/deinfluencing-the-tiktok-trend-thatll-save-your-wallet/