Ekonomi Tökezlerken McDonald’s Rusya’da Yeniden Keşfedildi


Yevgeny Shumilkin Pazar günü işe geri dönüyor. Hazırlanmak için McDonald’s gömleğinin üzerindeki tanıdık “M” harfini çıkardı ve McDonald’s ceketindeki “M” harfini Rus bayrağı yaması ile kapladı.

Moskova’daki bir restoranda ekipmanın bakımını yapan Bay Shumilkin, “Aynı çörekler olacak” diye söz verdi. “Sadece farklı bir isim altında.”

McDonald’s restoranları bu hafta sonu Rusya’da yeniden açılıyor, ancak Altın Kemerler olmadan. Amerikan fast-food devi, Başkan Vladimir V. Putin’in Ukrayna’yı işgalini protesto etmek için bu baharda çekildikten sonra, Sibirya’lı bir petrol patronu 840 Rus mağazasını satın aldı. Neredeyse tüm malzemeler ülke içinden geldiği için, restoranların aynı yiyeceklerin çoğunu sunmaya devam edebileceğini söyledi.

Bu kumar sadece işe yarayabilir – Batı’nın şimdiye kadar uyguladığı en yoğun yaptırım barajlarından biri karşısında Rus ekonomisinin şaşırtıcı direncinin altını çiziyor. Savaştan üç buçuk ay sonra, yaptırımların – ve Batılı şirketlerin Rusya’yı gönüllü olarak terk etme selinin – ekonomiyi tamamen parçalamada başarısız olduğu veya Bay Putin’e karşı bir halk tepkisine yol açmadığı açıkça ortaya çıktı.

Rusya, Putin’in 22 yıllık iktidarının çoğunu dünya ekonomisine entegre olmak için harcadı. Bu kadar büyük ve iç içe geçmiş iş bağlarını çözmek kolay değil.

Elbette yaptırımların etkisi derin ve geniş olacak ve sonuçları yeni yeni ortaya çıkmaya başlayacak. Ekonomistler ve işadamları, Rusya’daki yaşam standartlarının zaten düşüşte olduğunu ve ithalat stokları azaldıkça ve daha fazla şirket işten çıkarmalar duyurdukça durumun daha da kötüleşeceğini söylüyor.

Rusya’nın bazı kendin yap çabaları Batı standartlarının gerisinde kalabilir. Fransız otomobil üreticisi bu bahardan önce Renault tarafından ortak üretilen bir Rus sedanı olan Lada Granta’nın yaptırım sonrası ilk modeli Çarşamba günü Volga yakınlarındaki bir fabrikada montaj hattından çıktığında, hava yastıkları, modern kirlilik kontrolleri yoktu. veya kilitlenme önleyici frenler.

Ancak ekonomik düşüş, bazı uzmanların 24 Şubat işgalinden sonra olacağını umduğu kadar hızlı değil. Enflasyon hala yüksek, yıllık bazda yüzde 17 civarında, ancak Nisan ayında 20 yılın zirvesinden aşağı indi. Fabrika faaliyetinin yakından izlenen bir ölçüsü olan S&P Global Satın Alma Yöneticileri Endeksi, gösterdi Rus imalatı, savaşın başlamasından bu yana ilk kez Mayıs ayında genişledi.

Olumlu haberlerin arkasında, Bay Putin’in avantajına oynayan faktörlerin bir kombinasyonu var. Bunların başlıcaları: Kremlin’in sıradan Rusları yatıştırmak için emekli maaşlarını ve ücretleri artırırken savaşı finanse etmeye devam etmesine izin veren yüksek enerji fiyatları. Ülkenin petrol gelirleri kalktı Bu yıl yüzde 50

Ayrıca Merkez Bankası’nın ustaca çalışması, işgal sonrasında finans piyasalarında bir paniği önledi ve rublenin ilk çöküşten çıkmasına yardımcı oldu. Bol stoklar ve Türkiye ve Kazakistan gibi ülkeler üzerinden oluşturulan alternatif ithalat yolları ve Rus tüketicilerin daha az satın alması sayesinde mağaza rafları çoğunlukla stoklu kalıyor.

Yeni Lada Granta bile, gözlemcilerin tahmin ettiğinden daha az tıknaz: Yabancı bileşenlerin eksikliğine rağmen, yine de hidrolik direksiyon ve elektrikli camlarla gelecek.

Bir Rus otomobil web sitesi “Her şey beklendiği kadar kötü değil” ilan etti.

Rus ekonomisinin hayatta kalması, Rusya’nın Batı’nın onu yok etme kararlılığı karşısında dimdik duracağına dair anlatısını güçlendirerek Bay Putin’in eline oynuyor. Perşembe günü belediye binası tarzı bir etkinlikte genç girişimcilerle bir araya geldi, son çabası, savaşa girerken bile ekonominin işleyişini ve dış ticareti hareket ettirmeye hevesli olduğunu gösterme çabasıydı. Batı, Rusya ile iş yapmasa bile, dünyanın geri kalanının yapacağı konusunda ısrar etti.

Putin, yaptırımların etkisini soran bir kadına “Kapalı bir ekonomimiz olmayacak” dedi. “Biri bizi bir şeyde sınırlamaya çalışırsa, kendilerini sınırlarlar.”

Zenginler için lüks mallar ve iPhone’lar hala yaygın olarak bulunabiliyor, ancak daha pahalı, Orta Doğu ve Orta Asya’dan Rusya’ya taşınıyor. Yoksullar artan fiyatlardan etkilendi, ancak Putin’in geçen ay açıkladığı emekli maaşlarında ve asgari ücrette yüzde 10’luk bir artıştan yararlanacaklar.

Ekonomik çalkantıdan en çok etkilenenler kentli orta sınıfta yer alıyor. Yabancı mal ve hizmetlere ulaşmak artık daha zor, Batılı işverenler çekiliyor ve yurtdışına seyahat etmek zorlaşıyor ve aşırı pahalı hale geliyor.

Ancak Moskova Devlet Üniversitesi’nde sosyal ve politik coğrafya uzmanı olan Natalya V. Zubarevich, birçok orta sınıf Rus’un daha düşük bir yaşam standardına uyum sağlamaktan başka seçeneği olmadığını belirtiyor: Rus orta sınıfının en az yarısı, diye tahmin ediyor, devlet için veya devlete ait işletmeler için çalışır.

Bayan Zubarevich bir telefon görüşmesinde “Yaptırımlar savaşı durdurmayacak” dedi. “Rus halkı buna katlanacak ve adapte olacak çünkü devleti etkilemenin bir yolu olmadığını anlıyor.”

Uzun süredir Rusya’ya odaklanan bir makroekonomik danışman olan Chris Weafer, geçen hafta müşterilerine “önceki varsayımlarımızdan bazılarının yanlış olduğunu” söyleyen bir not yayınladı. Notta, enflasyonun ve ekonomideki daralmanın beklenenden daha az şiddetli olduğu ortaya çıktı. Firması Macro-Advisory Eurasia Strategic Consulting, tahminini bu yıl gayri safi yurtiçi hasılada yüzde 7 yerine yüzde 5,8 daha küçük bir düşüş gösterecek şekilde revize ederken, gelecek yıl için de bir durgunluk öngörüyor.

Bir telefon görüşmesinde Bay Weafer, Rusya’nın ekonomik geleceğini daha düşük gelirli, ancak temel mal ve hizmetlerin hala mevcut olduğu “daha ​​sıkıcı, daha zayıflatıcı” olarak nitelendirdi. Örneğin, büyük bir meyve suyu şirketi, uyardı müşteriler, ithal boya kıtlığı nedeniyle kutularının yakında beyaz olacağını söyledi.

“Ekonomi şimdi bir çöküşü önleyebileceği neredeyse durgun bir aşamaya giriyor” dedi. “Bu, Rusya’nın oldukça uzun bir süre devam edebileceği daha temel bir ekonomik varoluş seviyesi.”

Cuma günü, enflasyonun dengelenmesiyle birlikte, Rusya Merkez Bankası kilit faiz oranını işgalden önceki seviye olan yüzde 9,5’e düşürdü. 28 Şubat’ta banka, bir finansal krizden kurtulmak için bu oranı yüzde 20’ye çıkarmıştı. İşgalden sonraki günlerde değer kaybeden ruble, şimdi dört yılın en yüksek seviyelerinde işlem görüyor.

Rublenin beklenmedik gücünün bir nedeni, pandemiden kaynaklanan küresel enerji talebinin artmasıdır. Maliye Bakanlığı, yalnızca Haziran ayında, Rus hükümetinin beklenenden yüksek enerji fiyatları nedeniyle 6 milyar dolardan fazla bir beklenmedik düşüş beklediğini söyledi. söz konusu geçen hafta.

Aynı zamanda, Rus tüketiciler daha az harcama yapıyor – rubleyi daha da destekliyor ve Rus şirketlerine yeni ithalat yolları oluşturmaları için zaman veriyor.

Ancak Rus yetkililer, ekonomi için en zor zamanların hala gelmekte olabileceğini kabul ediyor. Merkez bankası başkanı Elvira Nabiullina Cuma günü yaptığı açıklamada, “Yaptırımların etkisi başlangıçta korktuğumuz kadar şiddetli olmasa da”, “yaptırımların tam etkisinin kendini gösterdiğini söylemek için erken” olacağını söyledi.

Örneğin, Rus şirketlerinin çok çeşitli mallarda kullanılan mikroçipleri nasıl elde edebilecekleri belirsizliğini koruyor. Bay Putin’in girişimcilerle yaptığı toplantıda bir geliştirici, “mikro elektroniklerimiz hakkında çok endişeli olduğunu” söyledi.

Bay Putin araya girdi: “Ben de. Açık sözlü.”

Rusya’nın ekonomisini Batı’ya bağlayan ve şimdi çözülmekte olan bağlar, onlarca yıl, bazen bir yüzyıldan fazla geriye gidiyor. Ulusal havayolu şirketi Aeroflot, çok sayıda yeni Boeing ve Airbus jeti satın aldı ve kendisini Avrupa ile Asya arasında seyahat eden insanlar için uygun bir transit havayolu olarak şekillendirdi. Ural Dağları’nda bir fabrika, paslanan Sovyet stoklarının yerini alacak modern trenler üretmek için Alman imalat devi Siemens ile birlikte çalıştı.

Avrupa hava sahasını kullanması yasaklanan Aeroflot, şimdi iç hatlara odaklanıyor ve yıllar alacak bir süreç olan Rus uçaklarına geçmek için çalışıyor. 1850’lerde Rusya İmparatorluğu genelinde telgraf hatları inşa eden ve ülkenin sanayi çağına girmesine yardımcı olan Siemens, geçen ay Rusya’dan çekildiğini duyurdu.

Şirketlere mevcut kısıtlamalar altında nasıl hayatta kalacakları konusunda tavsiyelerde bulunan Rus piyasa danışmanlığı şirketi Infoline’ı yöneten Ivan Fedyakov, “Yaptırımlar ekonomiyi boğar, bu bir anda gerçekleşmez” dedi. “Etkilerinin sadece yüzde 10-15’ini hissettik.”

Ancak yemek söz konusu olduğunda, en azından Rusya daha hazırlıklı. 1990’da Sovyetler Birliği’nde McDonald’s açıldığında, Amerikalılar her şeyi getirmek zorunda kaldı. Sovyet patatesleri, patates kızartması yapmak için çok küçüktü, bu yüzden kendi kızıl patates tohumlarını almak zorunda kaldılar; Sovyet elmaları turta için işe yaramadı, bu yüzden şirket onları Bulgaristan’dan ithal etti.

Ancak McDonald’s bu yıl kapandığında, Rus mağazaları neredeyse tüm malzemelerini Rus tedarikçilerinden alıyordu. Yani McDonald’s olduğunda, Rusya’da 62.000 işçi çalıştıran, Mart ayında yaptığı açıklamada, Sibirya bayilerinden Aleksandr Govor, “Ukrayna’da ortaya çıkan gereksiz insan acılarını görmezden gelemeyeceği” için operasyonlarını askıya aldığını duyurdu. 25 restoranını açık tutabildi. Geçen ay, açıklanmayan bir meblağ karşılığında McDonald’s’ın tüm Rus işini satın aldı.

Vatansever bir tatil olan Pazar günü – Rusya Günü – 1990’da binlerce Sovyetin Batı’nın tadına bakmak için sıraya girdiği Moskova’daki Puşkin Meydanı’ndaki eski amiral gemisi McDonald’s da dahil olmak üzere 15 mağazayı yeniden açacak. Zincir, bir hamburger ve patates kızartmasını temsil ettiği söylenen yeni logonun açıklanmasına rağmen, henüz açıklanmayan yeni bir marka altında faaliyet gösterecek.

Bir menüye göre, kızarmış kahveler bir Rus adıyla gidecek sızdırılmış bir Rus magazin dergisine. Ve gizli sos tescilli olduğu için, teklif edilen Big Mac olmayacak.


Kaynak : https://www.nytimes.com/2022/06/10/world/europe/russia-economy-mcdonalds.html

Yorum yapın

SMM Panel