Netflix’in Eş CEO’su Greg Peters, Mobile World Congress 2023’te eğlencenin geleceğiyle ilgili bir açılış konuşmasında konuşuyor.
Joan Cros | Nurfoto | Getty Resimleri
Netflix Salı günü karışık finansal sonuçlar yayınladı ve şifre paylaşımına yönelik baskının geniş çapta uygulanmasını geri çektiğini söyledi.
Başlangıçta Netflix, sunumun ilk çeyreğin sonlarında yapılmasını istedi, ancak Salı günü bunu ikinci çeyrekte yapacağını söyledi.
Şirket, kazanç açıklamasında, “Bu, beklenen üyelik artışının ve gelir avantajının bir kısmının 2. Çeyrek yerine 3. Çeyrekte düşeceği anlamına gelse de, bunun hem üyelerimiz hem de işimiz için daha iyi bir sonuçla sonuçlanacağına inanıyoruz” dedi.
Şirket, bu tür inisiyatifleri zaten uygulamaya koyduğu uluslararası pazarlarda abone büyümesinin etkilendiğini gördüğünü söyledi. Yine de Netflix, kabaca StreetAccount tahminleriyle uyumlu olarak 1,75 milyon abone ekledi.
İşte Netflix’in Salı günü bildirdiği sonuçlar ile Refinitiv tarafından anket yapılan analistlerin tahminleri:
- Hisse başına kazanç: 2,88 $ – 2,86 $ bekleniyor
- Hasılat: 8,16 milyar dolar – 8,18 milyar dolar bekleniyor
31 Mart’ta sona eren çeyrekte Netflix, bir yıl önceki 1,6 milyar $ veya hisse başına 3,53 $’a kıyasla 1,31 milyar $ veya hisse başına 2,88 $ kazanç bildirdi. Gelir önceki yıldaki 7.87 milyar dolardan 8.16 milyar dolara yükseldi.
Netflix’in hisseleri başlangıçta %10’dan fazla düştü, ancak ticaret saatlerinden sonra çoğunlukla toparlandı.
Netflix’in şifre paylaşımına getirdiği baskı, yatırımcıların aklında ilk sıralarda yer aldı. Geçen yılın sonlarında şirket, başka hesaplar ödünç alan kişilerin kendi hesaplarını oluşturmaları için önlemler almaya başlayacağını söyledi.
Şirket, 100 milyondan fazla hanenin hesapları veya küresel kullanıcı tabanının yaklaşık %43’ünü paylaştığını söyledi. Netflix, bunun yeni içeriğe yatırım yapma yeteneğini etkilediğini söyledi. Hem reklam destekli seçenek hem de şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalar, kârı artırmayı amaçlıyor.
Eş CEO Greg Peters Salı günkü kazanç çağrısında, “İkinci çeyrekteki lansman, gelir açısından düşündüğümüzde ABD ve ülkelerimizin büyük bölümünü içerecek şekilde geniş olacak” dedi. Peters, ücretli paylaşım geçişini artan fiyatlara benzetti – aboneler önce direnir ve iptal eder, ardından yavaş yavaş geri döner ve kendi hesapları için kaydolur.
Şubat ayında Netflix, dört ülkede parola paylaşım kılavuzunu özetledi: Yeni Zelanda, Kanada, Portekiz ve İspanya. Şirket, bu ülkelerdeki kullanıcılardan hesapları için bir “birincil konum” belirlemelerini isteyeceğini ve kullanıcıların kendi ana üslerinde yaşamayanlar için ekstra ücret karşılığında iki adede kadar “alt hesap” oluşturmalarına izin vereceğini söyledi.
Netflix Salı günü, şifre paylaşımını azaltmak için yaptığı baskıdan memnun olduğunu söyledi. Latin Amerika’da şirket, haberin açıklanmasının ardından kısa vadeli büyümeyi etkileyen iptaller gördüğünü söyledi. Ancak Netflix, bu parola ödünç alanların daha sonra kendi hesaplarını etkinleştireceğini ve mevcut üyeleri “ekstra üye” hesapları olarak ekleyeceğini ekledi. Sonuç olarak, şirket daha fazla gelir elde ettiğini söyledi.
Muhtemelen ABD için bir şablon görevi görecek olan Kanada, ücretli paylaşımın başlatılması nedeniyle üyelik tabanının büyüdüğünü gördü ve gelir artışı hızlandı ve “ABD’dekinden daha hızlı büyüyor”.
Şirket, ücretli paylaşım girişimlerini uygulamaya koyarken, Nielsen tarafından reklam destekli katmanı için ölçülen yakın vadeli katılımın “muhtemelen mütevazi bir şekilde küçülmesini” beklediğini söyledi. Yine de şirket, uluslararası bölgelerde görüldüğü gibi toparlanacağına inanıyor.
Gelir artışı bekleniyor
Netflix, hizmetini iyileştirmeye çalışırken ücretli paylaşımın gelecekte daha fazla gelir sağlayacağına inandığını söyledi. Salı günü Netflix, 2024’te içerik için yaklaşık 17 milyar dolar harcamayı beklediğini söyledi.
Eş CEO Ted Sarandos Salı günü şirketin bundan kaçınmayı umduğunu söyledi. Amerika Yazarlar Birliği ile bir yazar grevi ve görüşmeleri devam ediyor.
Sarandos Salı günü yaptığı açıklamada, “Yazarlara ve WGA’ya saygı duyuyoruz ve onlarsız burada olamazdık. Grev istemiyoruz.” Yine de Sarandos, bir grev olursa, Netflix’in sağlam bir TV ve film listesine sahip olduğunu belirtti.
Netflix Salı günü, “Pek çok eğlence biçimiyle rekabet ettiğimiz için rekabetin yoğun olmaya devam ettiğini” belirtti.
Salı günü Netflix, onu başlatan şeye, diskleri müşterilere kırmızı zarflar içinde göndereceği DVD posta işine veda etti. Şirketin CEO’su Ted Sarandos, bir blog yazısında, “küçülmeye devam eden” DVD işine nihayet son vereceğini söyledi.
Bir yıl önce Netflix, on yıl içindeki ilk abone kaybını bildirerek, medya emsallerinin hisselerinin yanı sıra hisselerini de düşüşe geçirdi. Sonuçlar, Netflix’i ve akış rakiplerini abone sayıları üzerinden kâr etmeye odaklanmaya itti.
Netflix, kârını ve abone tabanını artırmaya çalışırken, reklam destekli bir plana ve parola paylaşımını engellemeye odaklandı.
Geçen Kasım ayında Netflix, ayda 6,99 dolara mal olan reklamlarla daha ucuz katmanını açıkladı. Reklam destekli katman, akış rekabeti arttıkça abonelerini kaybettikten kısa bir süre sonra geldi.
Sarandos kısa süre önce şirketin gelecekte birden çok reklam destekli katman sunacağını söyledi.
Şirket Salı günü yaptığı açıklamada, Netflix’in reklam destekli planının, son lisans anlaşmaları nedeniyle reklamsız planlarındaki içeriğin ortalama %95’ine sahip olduğunu söyledi.
Netflix Salı günü yaptığı açıklamada, “Üye başına reklam ekonomimizin mevcut performansından ve gidişatından memnunuz” dedi.
Peters, Salı günü Netflix’in reklam destekli planıyla ilgili beklentileri duyurmaya veya tahmin etmeye hazır olmadığını ekledi.
Peters, bazı pazarlarda Netflix’in ücretli paylaşım kullanıma sunulduktan sonra kullanıcıların katmanlar arasında geçiş yaptığını gördüğünü, ancak bunun “ülkeye özgü” olduğunu söyledi.
Yöneticiler ayrıca Pazar günü “Love is Blind”in canlı yayınını milyonların izleyememesine neden olan aksaklığa da değindi.
Peters ve Sarandos, şirketin “bu kadar çok insanı hayal kırıklığına uğrattığı için gerçekten üzgün olduğunu” söyledi.
Peters, teknik açıdan Netflix’in Mart ayındaki Chris Rock özel komedisinde olduğu gibi canlı yayın yapabilecek altyapıya sahip olduğunu ekledi. Ancak Chris Rock özel etkinliğini geliştirmeye çalışırken bu “bir hata ortaya çıktı”. Peters, “Bu tür şeylerin olmasından nefret ediyoruz ama bundan ders çıkaracağız” dedi.
Kaynak : https://www.cnbc.com/2023/04/18/netflix-nflx-1q23-earnings.html